La nueva marca resulta ahora más moderna y transmite un mayor sentido de la identidad al personal del programa VNU, a sus asociados y a la comunidad de Voluntarios de las Naciones Unidas en todo el mundo.
Durante más de 40 años, el programa de Voluntarios de las Naciones Unidas (VNU) ha contribuido a la paz y al desarrollo a través del voluntariado en todo el mundo. Desde que la Asamblea General estableciera la organización en 1970, el programa VNU ha trabajado conjuntamente con sus asociados para integrar en los programas de desarrollo a Voluntarios de las Naciones Unidas cualificados, motivados y debidamente respaldados. En los últimos 25 años, el mandato del programa VNU ha evolucionado para convertirse en una parte importante de las operaciones de mantenimiento de la paz y para promover el reconocimiento del voluntariado en todo el mundo.
Actualmente, el programa VNU se encuentra inmerso en la aplicación de su primer Marco Estratégico, que tiene por objeto mejorar la pertinencia de la organización en un contexto financiero y de desarrollo en continua evolución. Se ha detectado la necesidad de que estos importantes cambios en las operaciones y el nuevo enfoque del programa VNU en la programación y la innovación estuvieran mejor reflejados en la identidad visual y en los mensajes de la organización.
Como resultado de todo ello, el programa VNU ha emprendido un proceso de reposicionamiento de su identidad corporativa para que nuestros elementos verbales y visuales representen con mayor claridad el propósito y las acciones de la organización. Este ejercicio de reposicionamiento ha incluido una amplia investigación documental, entrevistas y encuestas realizadas sobre el terreno y en la sede.
Las ideas esenciales son las siguientes:
- Los Voluntarios de las Naciones Unidas son la base de nuestra organización; y
- El programa VNU demuestra que el apoyo al voluntariado puede ser el cambio que necesitamos para lograr los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Los objetivos de la nueva identidad son: establecer conexiones más sólidas en todos los ámbitos de nuestra comunidad; aumentar la presencia visible de la identidad del programa VNU sobre el terreno; colaborar con nuestros asociados para entender mejor el valor añadido que aportan los Voluntarios de las Naciones Unidas; y lograr que todos los miembros de la organización entiendan que desarrollar nuevas conversaciones con nuestros asociados es crucial para el futuro.
En relación con los aspectos visuales de la marca, esta resulta ahora más moderna y transmite un mayor sentido de la identidad al personal del programa VNU, a sus asociados y a la comunidad de Voluntarios de las Naciones Unidas en todo el mundo.
Se consideró que un plan de aplicación gradual era la mejor manera de realizar la transición a la nueva identidad de la organización. Además de prestar apoyo al personal en la utilización de las nuevas plantillas y las directrices de la identidad, el equipo de comunicaciones del programa VNU en la sede apoyará el cambio aportando herramientas y asesoramiento. A finales de 2016 se lanzará el nuevo sitio web del programa VNU, que representa la principal aplicación cara al público de la nueva identidad de la organización, los nuevos mensajes y el nuevo estilo.
Con la nueva identidad corporativa, el personal y los Voluntarios de las Naciones Unidas sobre el terreno se beneficiarán de una identidad y unos mensajes más cohesivos, que reflejan un mayor sentimiento de comunidad y de satisfacción. En definitiva, una identidad más coherente ofrecerá al programa VNU y a sus asociados en todo el mundo oportunidades nuevas y valiosas de lograr la paz y el desarrollo.
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Artículo traducido del inglés por la Voluntaria en línea de las Naciones Unidas Luisa Merchán.